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网络营销之热点营销

2018-01-16 14:11

热点营销指企业或个人在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有热点价值的事件,或者有计划的策划、组织各种形式的活动,借此制造“热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业或个人良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

热点是运用热点为企业宣传的一种营销方式。热点在营销活动中有效综合运用热点报道传播手段,创造最佳传播效能。热点通过热点的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。

热点已不仅仅是看看而已,热点越来越接近每个人,接近每个人生活的层层面面。由于热点强大的受众群体,又包括了信息、生活、教育、娱乐等各个方面的功能,因此热点已经成为一种稀缺资源。套用一句广告词:如果没有热点,世界将会怎样?由此可见热点的价值。增热点是网络营销广告宣传的灵丹妙药。

在网络营销中,通过精准的热点,让信息从小众过渡到大众,从大众又过渡到小众。

作为企业与消费者的一种良好的沟通手段,热点逐渐受到了企业的青睐,但国内企业热点策划尚处在起步阶段,专业人才奇缺,人才需求很大。

热点专员不但要熟悉各种媒体的特点,掌握热点发布渠道,还要有出色的策划能力和把握能力,出色的市场观察力。

热点的目的性很强,一次成功的热点应该有其强烈的目的性,虽然有些热点出现的很突然,但必须要知道要通过这次热点达到什么目的。

热点的传播性在某种程度上来说也是热点性,热点每天都有,那么抓住什么热点来为自己营销所用呢?

热点策划:按照热点的规律,结合企业需要,精心策划热点。

热点撰稿:根据策划主题,撰写热点素材,以达到更好的传播效果。

媒体发布:进行相应的渠道发布,以达到当前热点策划目标。

发布跟踪:及时跟踪,效果反馈。

热点的渠道,最重要的环节就是热点稿发布。

热点的作用不仅仅是为了轰动,在实践中,通过某些热点,让媒体和公众对企业和产品产生良好的印象,从而提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并在达到销售同时,更要达到长久或者很长一阶段对企业和产品具有良好的认可,才是最高的境地。