网络营销之热点营销

热点营销指企业或个人在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有热点价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业或个人良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

热点是运用热点为企业宣传的一种营销方式。热点在营销活动中有效综合运用热点报道传播手段，创造最佳传播效能。热点通过热点的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

热点已不仅仅是看看而已，热点越来越接近每个人，接近每个人生活的层层面面。由于热点强大的受众群体，又包括了信息、生活、教育、娱乐等各个方面的功能，因此热点已经成为一种稀缺资源。套用一句广告词：如果没有热点，世界将会怎样?由此可见热点的价值。增热点是网络营销广告宣传的灵丹妙药。

在网络营销中，通过精准的热点，让信息从小众过渡到大众，从大众又过渡到小众。

作为企业与消费者的一种良好的沟通手段，热点逐渐受到了企业的青睐，但国内企业热点策划尚处在起步阶段，专业人才奇缺，人才需求很大。

热点专员不但要熟悉各种媒体的特点，掌握热点发布渠道，还要有出色的策划能力和把握能力，出色的市场观察力。

热点的目的性很强，一次成功的热点应该有其强烈的目的性，虽然有些热点出现的很突然，但必须要知道要通过这次热点达到什么目的。

热点的传播性在某种程度上来说也是热点性，热点每天都有，那么抓住什么热点来为自己营销所用呢?

热点策划：按照热点的规律，结合企业需要，精心策划热点。

热点撰稿：根据策划主题，撰写热点素材，以达到更好的传播效果。

媒体发布：进行相应的渠道发布，以达到当前热点策划目标。

发布跟踪：及时跟踪，效果反馈。

热点的渠道，最重要的环节就是热点稿发布。

热点的作用不仅仅是为了轰动，在实践中，通过某些热点，让媒体和公众对企业和产品产生良好的印象，从而提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并在达到销售同时，更要达到长久或者很长一阶段对企业和产品具有良好的认可，才是最高的境地。